Een goede content marketeer herkennen vraagt meer dan alleen kijken naar schrijfvaardigheden. Het gaat om iemand die strategisch denkt, creativiteit combineert met data-analyse, en content inzet als middel om bedrijfsdoelen te bereiken. Je zoekt naar professionals die begrijpen hoe content past binnen de bredere marketingstrategie, verschillende doelgroepen kunnen aanspreken, en resultaten meetbaar maken. De beste content marketeers zijn niet alleen goede schrijvers, maar vooral strategische denkers die weten hoe ze waarde creëren voor zowel de lezer als het bedrijf.
Wat maakt iemand een goede content marketeer?
Een goede content marketeer onderscheidt zich door de unieke combinatie van strategisch inzicht, creativiteit en analytisch vermogen. Waar een gewone schrijver zich vooral richt op het produceren van teksten, denkt een echte content marketeer altijd vanuit bedrijfsdoelen en klantbehoeften. Ze begrijpen dat elke piece of content een doel moet dienen binnen de customer journey.
Het verschil zit hem vooral in de aanpak. Een content marketeer vraagt zich niet alleen af “Hoe schrijf ik dit?”, maar vooral “Waarom schrijf ik dit?” en “Wat moet dit opleveren?”. Ze denken in campagnes, niet in losse artikelen. Ze zien verbanden tussen verschillende content pieces en weten hoe ze elkaar kunnen versterken.
Belangrijke eigenschappen die je zoekt zijn nieuwsgierigheid, empathie voor de doelgroep, en het vermogen om complexe onderwerpen toegankelijk te maken. Een goede content marketeer is ook flexibel en kan schakelen tussen verschillende tonen, stijlen en formats, afhankelijk van wat de situatie vraagt. Ze zijn bovendien altijd bezig met leren en blijven op de hoogte van trends in hun vakgebied.
Welke praktische vaardigheden heeft een sterke content marketeer?
De content marketing vaardigheden die echt het verschil maken, gaan veel verder dan alleen goed kunnen schrijven. Een sterke content marketeer beheerst SEO-principes en weet hoe je content optimaliseert voor zoekmachines zonder de leesbaarheid aan te tasten. Ze begrijpen keyword research, meta descriptions, en hoe je content structureert voor maximale vindbaarheid.
Data-analyse is een andere belangrijke vaardigheid. Je wilt iemand die Google Analytics kan lezen, conversies kan tracken, en op basis van data beslissingen kan nemen over content strategie. Ze moeten verschillende content formats beheersen: van blogposts en whitepapers tot video scripts en social media content. Elk format vraagt een andere aanpak, en een goede marketeer weet precies wanneer je welk format inzet.
Projectmanagement vaardigheden zijn onmisbaar. Content marketing draait om planning, deadlines halen, en samenwerken met verschillende stakeholders. Ervaring met content management systemen zoals WordPress, HubSpot of andere CMS-platforms is belangrijk. Ook moet een content marketeer kunnen werken met tools voor email marketing, social media scheduling, en design software zoals Canva voor simpele visuals.
Andere praktische vaardigheden zijn:
- Basis HTML-kennis voor het opmaken van content
- Ervaring met A/B testing van content
- Kennis van content distributie en promotie
- Vaardigheid in het maken van content kalenders
- Begrip van buyer personas en customer journeys
Hoe check je of iemand echt resultaatgericht werkt?
Om te content marketeer herkennen die echt resultaatgericht werkt, stel je gerichte vragen over eerdere projecten. Vraag naar specifieke voorbeelden van campagnes die ze hebben opgezet, welke KPI’s ze gebruikten, en wat de meetbare resultaten waren. Een goede kandidaat kan je precies vertellen hoe hun content heeft bijgedragen aan leadgeneratie, conversies, of merkbekendheid.
Vraag door naar de metrics die ze belangrijk vinden. Kijken ze alleen naar pageviews, of meten ze ook engagement, time on page, bounce rate, en conversies? Hoe verbinden ze content performance aan business objectives? Een resultaatgerichte marketeer kan uitleggen hoe ze content ROI berekenen en welke tools ze gebruiken voor tracking.
Laat ze een voorbeeld geven van content die niet werkte en wat ze daarvan hebben geleerd. Hoe hebben ze de strategie aangepast? Dit geeft inzicht in hun analytische vaardigheden en leervermogen. Vraag ook naar hun ervaring met het opzetten van content experimenten en hoe ze data gebruiken om content te optimaliseren.
Concrete vragen die je kunt stellen:
- “Welke content campagne ben je het meest trots op en waarom?”
- “Hoe meet je het succes van een blogpost?”
- “Geef een voorbeeld van hoe je content hebt aangepast op basis van data”
- “Welke tools gebruik je voor performance tracking?”
Wat zijn waarschuwingssignalen bij het selecteren van een content marketeer?
Er zijn verschillende rode vlaggen waar je op moet letten bij het selecteren van content marketing talent. Het grootste waarschuwingssignaal is het ontbreken van een divers portfolio. Als iemand alleen maar blogposts kan laten zien, of alleen content voor één specifieke doelgroep heeft gemaakt, mis je de veelzijdigheid die nodig is voor effectieve content marketing.
Wees alert als een kandidaat alleen focust op het schrijfproces zonder strategische context te kunnen geven. Vragen zoals “Waarom heb je voor deze aanpak gekozen?” of “Hoe paste dit in de bredere marketingstrategie?” zouden ze moeiteloos moeten kunnen beantwoorden. Als ze hier omheen draaien, heb je waarschijnlijk te maken met een schrijver, niet met een marketeer.
Andere waarschuwingssignalen zijn:
- Geen ervaring met verschillende content formats
- Kan geen concrete resultaten of metrics noemen
- Heeft geen kennis van SEO of content distributie
- Werkt liever alleen dan in teamverband
- Toont geen interesse in de business kant van content
- Kan niet uitleggen hoe content bijdraagt aan conversies
Let ook op kandidaten die beweren alles te kunnen maar geen specialisatie hebben. Content marketing is breed, maar de beste marketeers hebben vaak één of twee gebieden waarin ze echt uitblinken, naast een goede algemene kennis.
Hoe test je de strategische denkwijze van een content marketeer?
Om de strategische denkwijze te testen, presenteer je praktische scenario’s. Vraag bijvoorbeeld hoe ze een content strategie zouden opzetten voor een nieuwe productlancering. Een strategisch denkende marketeer begint met vragen over de doelgroep, concurrentie, en positionering voordat ze over content formats beginnen.
Bespreek buyer personas uitgebreid. Kunnen ze verschillende personas identificeren en uitleggen hoe content voor elke persona verschilt? Vraag hoe ze content afstemmen op verschillende fases van de customer journey. Een goede marketeer kan je precies vertellen welke content werkt voor awareness, consideration, en decision stages.
Test hun vermogen om een content kalender te maken. Geef ze een fictief scenario met budget, deadlines, en doelstellingen. Hoe prioriteren ze? Welke content formats kiezen ze en waarom? Kunnen ze uitleggen hoe verschillende content pieces elkaar versterken in een geïntegreerde campagne?
Praktische oefeningen die inzicht geven:
- Laat ze een content audit doen van je huidige website
- Vraag om een content strategie voor een specifiek kwartaal
- Laat ze buyer personas ontwikkelen op basis van beperkte informatie
- Test hun kennis van content distributie kanalen
Belangrijkste kenmerken van een goede content marketeer samengevat
De belangrijkste kenmerken van een goede content marketeer komen neer op de perfecte balans tussen creativiteit en analytisch denken. Je zoekt iemand die strategisch kan denken, data-gedreven beslissingen neemt, maar ook de creativiteit heeft om content te maken die opvalt en waarde toevoegt. Een ervaren content marketeer die al deze eigenschappen combineert, is goud waard voor je organisatie.
Praktische checklist voor selectie:
- Divers portfolio met verschillende content types en doelgroepen
- Kan concrete resultaten en ROI aantonen
- Sterke kennis van SEO en content distributie
- Ervaring met data-analyse en performance tracking
- Strategisch inzicht en begrip van customer journeys
- Goede projectmanagement vaardigheden
- Flexibiliteit in schrijfstijl en tone of voice
- Teamspeler met sterke communicatieve vaardigheden
Het vinden van de juiste content marketeer kan een uitdaging zijn, vooral als je snel iemand nodig hebt voor een specifiek project. Via register kun je toegang krijgen tot een netwerk van ervaren freelance content marketeers die direct beschikbaar zijn. Het Jellow platform verbindt je rechtstreeks met professionals die bewezen ervaring hebben in content creatie en strategie, zonder tussenkomst van dure bureaus. Of je nu een tijdelijke versterking zoekt of een langdurige samenwerking wilt aangaan via contracting, wij maken het vinden van het juiste talent eenvoudig en transparant.
